Le Comité Départemental des Côtes-d’Armor de la Éducation Physique et Gymnastique Volontaire (CODEP EPGV) faisait face à une situation courante : un site Internet ancien, conçu sans véritable exigence professionnelle, devenu obsolète tant sur le fond que sur la forme. Au-delà de l’aspect technique, cet outil renvoyait une image datée de l’organisation et freinait directement sa capacité à attirer de nouveaux adhérents.
Objectif
L’enjeu n’était pas simplement de « refaire un site ». Le problème de fond résidait dans le décalage croissant entre l’offre réelle des clubs affiliés et la perception qu’en avaient les publics extérieurs. Le site existant entretenait, malgré lui, une image associée à un public vieillissant, alors même que le comité souhaitait clairement toucher une tranche d’âge plus jeune.
La décision d’intervenir a été prise à un moment charnière. Le CODEP constatait que les supports en place ne remplissaient plus leur rôle : ni en termes d’attractivité, ni en termes de lisibilité. Continuer à faire évoluer l’existant n’avait plus de sens.
Intervention
Le périmètre retenu portait sur la création d’un site Internet vitrine, accompagné de la rédaction des contenus éditoriaux et de la production des visuels. Il ne s’agissait pas d’une refonte globale de la communication, mais d’un levier précis, pensé pour répondre à un objectif clair et réaliste au regard des contraintes budgétaires.
La mission a été guidée par trois aspects impératifs : la cible visée, la nécessité de moderniser l’image sans la dénaturer, et l’obligation de livrer un outil simple et compréhensible. Le site a été conçu comme un point d’entrée lisible, capable de présenter les activités proposées et de valoriser le dynamisme des clubs.
Un parti pris spécifique a été assumé sur la production des visuels. Pour la première fois chez L’Aetherium, les photographies – hors photos d’équipes – ont été réalisées avec l’assistance de l’intelligence artificielle. Ce choix n’avait rien de démonstratif. Il répondait à une contrainte concrète : obtenir une cohérence visuelle sur mesure, adaptée au positionnement recherché, sans recourir à des banques d’images génériques ni engager des coûts incompatibles avec le projet. L’IA a été utilisée comme un outil de maîtrise, non comme un argument.