Le Château de Caladroy, domaine viticole situé dans les Pyrénées-Orientales, disposait d’une notoriété locale établie et de supports de communication multiples. Le problème relevait d’une accumulation progressive de versions divergentes du logo. Chaque prestataire utilisait sa propre interprétation : variations de formes, de couleurs, de typographies. Cette dispersion graphique réduisait fortement l’efficacité des supports et diluait l’identité du domaine.
Objectif
Le problème principal était donc un manque de cohérence visuelle globale. En l’absence de ligne graphique claire et partagée, l’image du Château devenait instable, difficilement maîtrisable et peu lisible d’un support à l’autre. Cette situation limitait la portée fonctionnelle de la communication.
La décision d’intervenir s’inscrit dans un moment précis de la vie de l’entreprise : la reprise du domaine par la fille du précédent propriétaire. Ce changement a naturellement mis en lumière la nécessité de reprendre le contrôle de l’image pour la stabiliser et la rendre exploitable sur le long terme.
Intervention
L’intervention de L’Aetherium a porté sur un périmètre clair : la création d’un logo et d’une charte graphique. Il ne s’agissait pas d’une refonte identitaire radicale, mais d’unifier ce qui cohabitait jusque-là, tout en donnant au domaine un rendu professionnel, distinct et immédiatement reconnaissable.
Le travail a été guidé par un principe central : la continuité. Le nouveau logo devait s’inscrire dans l’héritage graphique existant, sans rupture brutale, afin de ne pas désorienter le public ni renier l’histoire du lieu. Un travail de recherche sémiotique a permis de positionner la nouvelle identité dans son environnement concurrentiel, tout en conservant des marqueurs familiers.
Par ailleurs, un croquis représentant le domaine existait déjà, mais était inexploitable dans l’état. L’Aetherium a utilisé l’intelligence artificielle comme outil technique pour agrandir et stabiliser cette base visuelle, avant de procéder à sa vectorisation. Ce choix répondait à une contrainte concrète : rendre le visuel utilisable sur l’ensemble des supports, sans perte de qualité, et sans réinterprétation arbitraire.
Enfin, un guide graphique a été conçu pour encadrer durablement les usages. Ce document avait pour vocation de fixer des règles simples et claires, permettant à l’ensemble des prestataires d’appliquer l’identité de manière cohérente.