L’Atelier du Blavon est né de deux artisans fumeurs, père et fils, installés près de Rennes. Leur savoir-faire repose sur le fumage de viandes et de poissons, pratiqué avec des équipements conçus par leurs soins, et issu des vingt ans d’expérience du fondateur.
Au moment de la création de l’entreprise, la situation était simple : aucune communication n’existait. Pas de logo, pas de site, pas de discours structuré. L’enjeu n’était donc pas de corriger un existant, mais de poser, dès l’origine, des bases solides et crédibles.
Objectif
Il s’agissait de donner une image professionnelle à leur activité. Jean-Philippe et Quentin avaient pleinement conscience que, même pour une structure artisanale de petite taille, la qualité perçue passe aussi par la manière dont le savoir-faire est présenté. Ils ne cherchaient pas à « faire du marketing », mais à éviter toute impression d’amateurisme ou de bricolage visuel.
L’intervention a été pensée dès le départ comme un ensemble cohérent : création de l’identité visuelle, conception du site Internet, rédaction des contenus et déclinaison de l’univers graphique sur le packaging des produits. L’objectif était d’assurer une continuité claire entre l’atelier, les produits et la manière dont ils sont présentés au public.
Intervention
Le travail sur le logo a constitué le point d’ancrage. Jean-Philippe exprimait un attachement fort à des symboles maritimes — phare ou bouée — en lien avec son identité bretonne. À partir de cette intention, une direction graphique a été rapidement définie et validée. Les choix formels ont cherché à conjuguer plusieurs dimensions : une typographie évoquant l’ancrage régional, un jeu d’entrelacs inspiré de références celtiques, et un traitement graphique dynamique, loin des codes figés du secteur.
Un point d’attention particulier a été porté aux couleurs. Là où l’univers du fumage artisanal se réfugie souvent dans des palettes sombres et rustiques, le choix a été fait de s’en écarter, afin de singulariser immédiatement la marque sans tomber dans le folklore ou l’imagerie « terroir » attendue.
Le site Internet a été conçu comme un prolongement naturel de cette identité. Une base WordPress propre a été installée et configurée, avec un thème graphique adapté sur mesure et une structure pensée pour expliquer clairement la démarche, le savoir-faire et les produits. La conception rédactionnelle a été confiée à Pauline, afin de produire un discours précis, sans emphase ni mise en scène artificielle. La maintenance ponctuelle assure aujourd’hui la stabilité de l’ensemble, par des ajustements mesurés et des mises à jour régulières.
Enfin, l’univers graphique a été décliné sur le packaging, dans une logique de cohérence globale. Le conditionnement des produits n’est pas traité comme un simple support technique, mais comme un élément à part entière de l’image de l’atelier, en continuité directe avec le logo et le site.