Antei Consulting accompagne des organisations dans leurs transformations, en France comme à l’international, tels que Pierre Fabre, Airbus ou Lacoste. Pourtant, leur communication ne reflétait plus ce niveau d’intervention, ni la posture du cabinet. Le constat était sans appel : l’image projetée affaiblissait la crédibilité du cabinet auprès d’interlocuteurs exigeants, habitués à des standards élevés.
L’initiative est venue de Pauline, partenaire avec laquelle L’Aetherium collabore, et qui accompagnait déjà Antei sur des sujets digitaux. Très rapidement, il est apparu que la demande initiale ne pouvait être traitée de manière partielle. La situation appelait une remise à plat globale : image, discours et supports. Les dirigeants d’Antei Consulting ont validé cette approche sans détours. Continuer ainsi revenait à accepter un décalage durable avec leurs clients grands comptes.
Objectif
L’intervention de L’Aetherium a donc porté sur un périmètre étendu. Identité visuelle, discours, site Internet, référencement naturel et accompagnement digital ont été traités comme un ensemble cohérent. Le travail d’image de marque a débuté par une phase de clarification interne. Un brief créatif distinct a été proposé à chacun des dirigeants, afin de faire émerger les invariants et les lignes de force communes. Ce matériau a ensuite été utilisé pour définir un positionnement sémiotique clair, capable d’inscrire l’entreprise dans son paysage concurrentiel tout en la distinguant.
Intervention
Le logo qui en a découlé traduit cette intention. Des formes rondes et fluides incarnent la notion de mouvement et de transformation. Les contrastes et choix typographiques viennent renforcer cette dynamique, sans jamais basculer dans l’agitation graphique. Le résultat cherche l’équilibre entre stabilité et changement, à l’image du métier d’Antei.
Le site Internet existant, techniquement et éditorialement dépassé, a été entièrement reconstruit. Une base WordPress neuve a été installée, sécurisée et configurée, avec un thème graphique adapté sur mesure. La structure du site a été repensée pour clarifier le discours, hiérarchiser les expertises et rendre lisible l’offre auprès de décideurs de grands groupes.
La conception rédactionnelle a occupé une place centrale. Le discours a été retravaillé en profondeur afin d’être précis, intelligible et crédible, sans excès conceptuel ni jargon inutile. Pas de branding abstrait, pas de discours de cabinet de conseil interchangeable, pas de promesses creuses.
Un travail avancé de référencement naturel a ensuite permis de positionner rapidement le site sur des requêtes pertinentes dans un secteur fortement concurrentiel. Enfin, une formation a été dispensée à l’une des dirigeantes pour garantir l’autonomie dans la gestion des contenus, et la communication digitale a été reprise dans la continuité de la nouvelle identité.